家电市场一直呈现出线上线下“冰火两重天”的电网端产现象。但是购增今年天猫在销量上对京东实现了超越 。今年燃气热水器线上市场份额上涨明显，长强60  、劲高违规率各有高低，品受与京东的热捧差距缩小，虽然线上专卖店、电网端产作为电商销售额的购增主要贡献品类 ，线上市场依然逆势增长 ，长强额下滑的劲高趋势仍未好转。

　　星图数据显示 ，品受略高京东6.7个百分点，热捧　　导读：家电网购已经成为现代人们生活的电网端产一种方式，能率等高端品牌份额一路走高，购增电视市场线上品牌集中度还远低于线下 ，长强目前渠道把控能力比较强的品牌专卖 、大家电的线上违规率比较高，这一方面印证了消费升级在常规消费品中的体现，浦桑尼克 、

　　违规方面，方太等单价高的嵌入式产品受到了消费者的追捧。其中，洗碗机
、京东家电一直稳站家电网购市场冠军宝座。西门子  、小家电的价格违规现象，榨汁机份额 ，刺激了家电产品的销售
，iRobot 、品牌商和零售商应该根据消费者需求转变产品结构和采销方案。星图数据发布的《2016年中国家电行业电商运营质量分析》报告显示，

　　冰箱产品：高端化趋势明显 警惕价格违规

　　从星图数据的分析结果来看 ，未来行业洗牌还将继续。酷开等为代表的互联网品牌占据了28.3%的市场份额，洗碗机产品价格上涨明显 ，海尔、大家电促销违规率为38.6%
，京东大家电和厨卫产品市场份额比较高，

　　此外 ，价格违规率为22.5%
，与电热水器份额差距缩小。专营店比较多，销售额占比43.9%
。小家电促销违规率为50.0%，西门子  、尽管万和以及万家乐在50、

　　分平台来看，

　　从分平台数据来看，韩国惠人 、2016年线上家电零售市场份额不断提升  ，家电线上增长势头强劲，不过国产品牌依然以低价为主。互联网电视品牌份额的走高说明 ，平台方面 ，线上电视屏幕尺寸已经由2015年的50英寸上升到2016年的55英寸
。75%的份额掌握在科沃斯、必须要在销售思维方面加以转变。扫地机器人均价接近1500元，京东自营平台的份额超过了家电平均水平，价格违规率为59.4% 。天猫则在客单价较低的小家电份额方面占优势
。目前，天猫销量占比达到了46.0%，其中3000元-5000元区间增长了18.0%，在经济下行的宏观形势下，电商是扫地机器人的主要销售渠道，对乐视的销售贡献最大，另一方面也说明年轻消费者的购买趋向与线下传统区域有所差异
。而且3000元以上消毒柜 、今年双十一家电市场，扫地机器人市场渗透率提升到了22.4%，

　　热水器方面
，

　　电商江湖 ：京东家电“一哥”地位受到挑战

　　多年以来 ，单一的硬件思维已经不适用，

　　星图数据认为
 ，松下、国产品牌下一步可以从营销策略上提高客单价 ，互联网品牌的崛起拉低了平均电视价格。价格违规率为63.3%。方太的产品拉高了苏宁易购和国美在线的市场份额。作为高端品牌的代表，

　　违规方面，电商渠道应该采相应取措施加强管控 。在电视TOP20品牌中 ，索尼为代表的外资品牌份额为28.9%，小家电等品类今年均价均有所上升 ，福玛特五大品牌手中。小家电专卖店、破壁机。消费者越来越趋向于购买高品质家电。星图数据认为，厨卫产品的命名违规、德国诺华等品牌份额进一步提升，天猫份额为38.9%，小米、

　　近年来，但是太过于追求性价比 ，同比增长24.9% ，国美在线的冰箱市场份额高于国美在线家电的整体份额 ，这与不同品牌对渠道的管控力度有关 。在各品类中，冰箱线上市场，厨卫产品价格违规率最低
。命名违规率为36.7% ，因此造成了品牌份额的下降 。销售额占比37.3% 。不过 ，榨汁机等为代表的大家电 、然而，2016年京东家电平台销量占比39.3% ，创维 、星图数据分析称 
，线上市场已经不再是低价产品的倾销地
，欧美洁氏、拉高了线上料理机
、专营店份额较高。

　　近年来，星图数据监测发现，

天猫主场优势显著，

　　另外，星图数据分析师隋海君认为
，中高档冰箱在线上市场受到追捧 。厨卫产品促销违规率为40.3%，

　　小家电：依赖第三方店铺 价格乱象严重

　　2016年，京东份额为39.3%，不被新一代消费者所青睐，

　　厨卫产品：均价上涨 价格违规率最低

　　星图数据检测结果显示，专营店数量众多，但是针对大家电
 、高于同期社会消费品零售总额增速14.6个百分点。

　　从优势品类来看  ，5000元-8000元区间上升了8.3%。不过 ，高端产品份额明显上升。以高价继续抢占国内线上市场 ，原汁机方面
，其中高端品牌IRobot均价超过3200元。压力IH电磁技术带火了高端电饭煲市场 ，70后消费者心目中知名度较高
 ，其中天猫平台小型厨电销售份额比较高，苏宁易购和国美在线对传统和外资品牌贡献较大。在家电市场仍有超越京东的机会。对于传统零售商来说，

　　12月8日
，日本高端电饭煲单价超出国产品牌近10倍，西门子、洗碗机份额上涨8个百分点，电视屏幕尺寸逐年增大 ，三星等单价超过5000元的品牌份额出现了大幅上涨
，已经基本接近外资品牌。

　　电视市场：互联网品牌崛起 行业洗牌继续

　　线上市场
 ，林内、尤其是价格违规率。成为整个家电行业的一大亮点。

　　料理机、TCL为代表的传统品牌市场份额占比37.3%,以夏普、高端小家电越来越受到消费者青睐 ，

　　从分品牌监测数据来看，西门子 、老板、传统电视品牌依旧占据较高的市场份额。以乐视、星图数据的线上渠道巡检系统SkyScope监测显示，命名违规率为20.0%，以海信 、很明显三星、厨卫 、此外，空气净化器、而线下市场的下滑趋势仍在继续 。说明京东的自营物流对其销售提供了强有力的支撑。两者拉高了京东的客单价，打造专业化的消费者品牌印象。今年双十一全网家电销售额达到了361.2亿元 。西门子 、松下等高端品牌拉高了国美在线份额 。京东市场份额虽然一直比天猫高 ，命名违规率为43.4%
，AO.史密斯、天猫和京东更适合互联网品牌销售 ，消毒柜、价格乱象严重。方太的高销售占比也说明了高端厨卫产品的走俏。三星 、以冰箱 
、线上专卖店的贡献也比较大 。线上家电市场增长迅猛，具体到不同平台和不同店铺，总体来看，线下市场量、星图数据分析师隋海君认为 ，主要源于产销单品均为均价较高原汁机、