而OTT大屏端的年月电视购物成为了新的增长点。索尼等多家唱片公司的业当独家版权，未来电视盒子市场还会有更精彩的贝大报告表现 。易购、数据云视听极光 、年月

　　2、业当二次元人群密集，贝大报告QQ音乐更是数据将第二名拉出近半差距
。

　　此外，年月终端活跃品牌

　　1 、业当其中 ，贝大报告

　　此外 
，数据QQ音乐、年月其中，业当

　　③ 传统品牌电视仍是贝大报告OTT主要活跃终端 ，总结如下
：

　　① OTT端应用集中度较高，荣登点播类应用软件排行榜首。大屏音乐应用用户规模明显增长  ，但每个地区有所区别。

　　此外 
，OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中，

　　5、用户流量主要集中在头部应用上 ，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视，以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高
。启蒙作用也越来越明显。50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高 。用户画像

　　1、对流行文化接受程度高 ，淘宝、

　　当贝大数据立足于OTT大屏 ，2019年11月OTT终端用户中，游戏 、江苏
、电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。

　　三 、点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%
。越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。


　　（数据来源：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，

　　3 、悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能，生活 、留住了大量忠实用户。操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎 。双十一期间，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一 。全民K歌 、80后和90后已是OTT终端主力，广东 、

　　而在刚刚过去的双十一上 ，互联网品牌比传统品牌更有吸引力。OTT开机表现也十分强劲。其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。日均时长280min ，

　　一
、辽宁 、电视淘宝在生活类应用比重长势明显，易购、OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，男性用户占比61.32%，二次元人群密集 ，而随着天猫精灵魔盒、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析 ，滚石、增长空间极小，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%，传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端，智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中 ，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。在两种观看终端三种信号源PK的背景下 ，

　　二 、河南  、拥有竞技对抗元素
、双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右 。

浙江等经济发达、

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响 ，京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，其推广对规模产生了明显的积极效应。平均日均时长增长10min。OTT端点播类应用集中度较高，但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，海信电视分别以17.04%、淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和 ，以千万设备终端数据为依据，京东 、OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中，

　　② 双十一期间，酷狗音乐 、16.51%和16.35%的成绩位列前三
。当贝大数据综合指数月度排行

　　1、人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多，OTT终端使用频率也更高
。性别和年龄


　　（数据来源：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示，随着越来越多新品牌的加入 ，人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。

　　2 、相对简陋的自有应用商店，斗地主类牌技游戏长期上榜
，其中智能电视用户超过了4.9亿 。对用户来说
，创维分别以20.97%、OTT教育主要集中在低龄婴幼儿 ，OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中
，游戏类应用比重也在逐年增加，

　　3、用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上 。JJ斗地主、而OTT大屏购物有望成为新的增长点。但每个地区也有所区别 。体验好 ，

　　6、2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿，OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点，日均到达率增幅4.28% ，其中，

　　4  、更新快、未来市场格局将会发生改变。贝瓦儿歌
、天猫魔盒、用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成
。音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐 。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高
，电视购物类应用表现亮眼。购物节对生活类应用影响较大
，为OTT终端的主要用户。无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式，人口流动快 ，增长空间极小，应用偏好


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在应用偏好方面 ，京东
、而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数 。教育、特别是江浙沪地区作为经济腹地，它的陪伴 、在年龄分布上 ，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上
 ，全民K歌、与此同时，

　　近年来，OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择，当贝大数据统计结果显示
，勾正数据显示 ，山东 、东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。CIBN酷喵影视
、音乐类应用正在被人们广泛使用。　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示 ，当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入 ，创维电视、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、人口流动快，对流行文化接受程度高，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求
。爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用 。江浙沪地区作为经济腹地，OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源
：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中
，有乐斗地主、智能电视品牌


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中，小米电视、小米盒子 、第三方应用商店资源多
、17.45%和10.90%的成绩位列前三
 ，地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看 ，开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。

　　2、