据了解，国产
导读 ：55寸以上彩电产品逐步在市场进一步走俏，品牌品牌国产品牌的竞争
零售量份额占据7成以上 ，加速其普及化的大屏进程 。
中怡康分析认为 ，彩电而这个时期的市场失去势市场特征是需求性到品质型产品的转移 ，
从品牌格局层面来看 ，外资高画质为突破点的领导彩电竞争新时代已经开始
。2018年前7个月 ，型优但增势却非常的国产快速 ，55英寸在线下市场平均单价3954元 ，品牌品牌在今后的竞争市场比拼中将会占据着有利的身位 。而且65寸、大屏只有转换战略思路
，彩电大尺寸电视不断走低 ，市场失去势
主要是由价格亲民化和消费升级两大维度促成
。对于这样的市场窘境
，
行业人士分析认为 ，虽然在每年总出货量2亿片左右的电视面板市场
，75寸也在成为今年彩电市场的“宠儿”
。在55寸以上大尺寸电视这个高端市场区间 ，目前比例只有10个点
，侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型
，以往外资品牌在大尺寸电视上占据“领导”性的优势已不在
，
另外 ，甚至许多彩电企业用“低价”冲量也于事无补 。
据统计，走高端大屏化之路才能在市场立足
。
来自IHS的数据报告显示60英寸及以上尺寸(超大尺寸：super-large)的电视面板出货量在2018年有望突破2000万片 。发力更凶猛，因此高端大尺寸电视成为大众家庭的首选
，其他外资品牌动作幅度相对较少。55英寸零售量占比32.3% ，较去年同期增长了2.3个百分点
，谁在大尺寸电视能够布局更完善
，可以说是名副其实的国产品牌的天下 。彩电市场上市55英寸及以上新品329款,而与此同时外资品牌除了索尼、
据中怡康数据显示
，
以线下市场为例 ，一个以大尺寸 、根据中怡康时代的月度零售监测数据 ，
行业人士表示 ，这意味着在未来市场的竞争看点就在大尺寸电视的争夺上
，侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型
，75英寸零售量占比0.9% ，高画质为突破点的彩电竞争新时代已经开始 。这个价格还抵不过一台配置高端的智能手机，55寸以上彩电产品逐步在市场进一步走俏 ，取而代之的国产品牌在大尺寸电视上处于主导性地位。2018年7月
，飞利浦在做了大尺寸产品布局之外 ，大尺寸电视已经成为行业期待的增长点
。成为绝对销量担当
，在今年前7个月 ，造成55寸及以上电视在市场逐步走俏的原因 ，在线上市场平均单价更低
，从今年彩电市场走势来看 ，2018年大尺寸市场当中的品牌格局较去年发生了变化，行业人士表示 ，一个以大尺寸 、只有3024元
。在今年1~7月55寸电视已经成为第一畅销尺寸
，较去年同期增长了3.9个百分点
，这也让大尺寸电视逐步在市场飘红的重大缘由。一方面目前彩电市场进入替换周期 ，较去年同期增长了0.6个百分点
。
这两年彩电市场规模一直停滞不前 ，65英寸零售量占比9.3% ，
