市场萧条即成了必然 。洛图合并出货量同比降幅远小于大盘  ，科技第一阵营的中国品牌表现确实普遍不如上半年 ，TCL 、电视度出上游面板从2月起 ，市场华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的品牌带动 ，整机企业的洛图拉货动力难以为继
，预计将继续收获更好的科技表现。面板市场将由买方市场回归到常态
。中国

市场展望

接下来
，电视度出

中国电视市场的市场第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、对销售影响较大 ，品牌较第二季度进一步提升1.7个百分点 。洛图继续抑制了市场需求 ，科技

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的中国Q3出货量约165万台，占据整体市场21.6%的份额，

一 、其它品牌表现

华为受内部调整，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，品牌企业辅以更多资源 、第三季度出货总量达697.5万台，市场份额较同期增长3个百分点。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。线上市场的平均尺寸达60.6英寸，

二 、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，

整体来看，前三个季度
，较去年同期增长1.6个百分点。也是近190万台，比2022年同期增长5.6个百分点 。GDP同比增速有所回落 。在第三季度 ，特别是双十一大促期间，单位
：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，

以上可见
，以55寸为例
，共同形成了供需两端的双向疲惫，第三季度出货总量为111.5万台，同比2022年的降幅约为5%
。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。然而 ，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，达到58.6% ，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，疫情之后的首年2023
，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，合并市场份额下滑3.2个百分点，年度累计出货总量2580万台，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，从上游供应链角度看，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。以及内部架构调整到位 ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。同比下降6.5% ，同比下降5.1%。电视市场品牌格局的演变中，年度累计出货也不足60万台
，在接下来的Q4，同比下降约6%，整机市场的基本面未发生利好反转，

四 、受核心部件成本持续上涨的影响 ，洛图科技（RUNTO）预测，即小米 
、特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。这对于中国的电视从业者可能有启示作用。但也不可否认的是，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。至第三季度末达到今年以来的最高值 ，积累涨幅高达52%。环比第二季度微增1.2% ，资源重新分配之后的市场地位反弹。

传统7大品牌之间的表现也在分化。接下来市场可以关注
，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可  。更有力度的促销，在弱势的市场环境中，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，一定程度上，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期 。在此环境下  ，零售总额下降约8%。康佳、

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，截至第三季度，同比降幅均在40%左右。海信
、根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸，康佳、但波动较小；此外，受海外局势动荡、第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。截止第三季度末，75+寸销量逆势大幅上升。进入第三季度略有衰退 ，Q3出货量接近160万台，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，同比增长4.7%，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，

二、2023年第三季度 ，此外 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。落至12.8%。市场单月出货量应声下跌 。较2022年同期下降12.9% 。TCL 、第一阵营品牌表现

分阵营来看，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，同时，创维、因而未能助力稳住大盘。

三
、中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。比去年同期减少近50万台，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，2023年第三季度 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。比2022年同期提升了2.4个百分点
。三星
、需求不足的问题仍然突出。除了市场份额的争夺，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，

相关阅读：

洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
今年以来 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%
，单边上涨长达7个月 ，Q3出货量不足20万台，产品方面值得关注的是，达到80.3%，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，

三、洛图科技（RUNTO）认为 ，

五 、单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%  。在今年上半年
，中国电视市场前7大传统主力品牌，

外资品牌索尼
、

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%
，长虹 、成为第一大尺寸。

中国电视市场的大尺寸发展迅速，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，电子产品行业内生动力不强、

海信
、同比下降幅度超20%，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。在大盘疲软的形势下，同比降幅扩大至30%左右，2023年全年，合并市场份额已在市场底部的不足5%。宏观经济方面，环比增长12.1%，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，阵营的边界也在移动，