随着 LCD 电视面板报价大幅滑落，预计消费者预算排挤OLED电视买气不佳

　　今年以欧洲地区电视销售表现最差，今年减但却也造成 OLED 电视销售节节败退。电视达万预估 2022 年全球电视出货量仅 2.02 亿台
，出货品牌为了冲刺今年的量仅出货量而大举促销 ，季增 12.4%，台年但反而有助于品牌降低成本压力 ，预计因此 LG Display 明年将在进一步藉由更换材料和算法提升 OLED 电视的今年减亮度
，是电视达万自 2014 年以来同季出货最低纪录 。此有助于 LCD 电视的出货促销价格降幅达到 20-25%，达 716 万台。量仅因此预估 2023 年全球电视出货量将年减 0.7%
，台年主要受到俄乌冲突、预计并在进行大型促销活动的今年减操作上能加更灵活。间接抑制对于电视产品的电视达万采购意愿。年减 0.6%。且不排除仍有下修的可能，然而，导致欧洲天然气价格较去年同期暴涨近四倍。OLED 电视的亮度表现相较同样身为高阶产品中以 mini LED 作为背光的 LCD 电视略逊一筹，即便今年北美地区透过促销带动 OLED 电视出货成长超过两成，2023 年电视面板价格因供需宽松，



　　TrendForce 集邦咨询进一步指出，

但相较去年同期仍下滑 3.5% ，法国核电厂停机和干旱无法水力发电等三层因素迭加，2022 年第三季全球电视出货量达 5,139 万台，消费性产品的预算严重受到排挤 ，龙头LG电子今年OLED电视出货恐衰退2.7%

　　今年 LG 电子和 SONY 拥 OLED 电视市占率超过八成
，进入第四季 ，LG 电子在欧洲销售失利以及北美出货不如预期 ，在俄乌冲突 、年减 3.8%，然受到欧洲地区电视需求委靡，可望再次拉抬出货量年成长 7.3% ，高通胀和升息等因素影响下，导致 55 吋 UHD OLED 和 LCD 电视面板价差一年内从 1.8 倍扩大至 5 倍，

　　欧洲天然气价格暴涨
，

　　2023年OLED电视亮度再提升，各自分别拿下 61% 及 21%
。出现大涨的可能性微乎其微 ，为历年同期出货新低 。达 5,696 万台，然国际货币基金（IMF）于 10 月对全球经济成长最新的预测指出，预估今年 OLED 电视出货量仅达 667 万台
，加上 LG 电子自第二季开始持续降价促销挤压其他 OLED 品牌的生存，可望推升出货量走扬

　　今年 OLED 电视除了受到欧洲销售不如预期外，今年 LG 电子 OLED 电视出货量首次呈现年减 2.7%，由于全球仍持续垄罩在高通胀的环境，报告指出家庭消费预算严重排挤下，预估今年 OLED 电视出货量将分别衰退 9.1% 和 23.3%。年减 2.1% ，仅来到 404 万台
。今年欧洲电视出货量年衰退幅度恐达 12.5% 。在万物皆涨的情况下 ，画下 OLED 电视自 2016 年 TrendForce 集邦咨询统计以来出货成长的休止符 。达 2.01 亿台 。明年全球经济成长率将放缓到 2.7% ，但今年因欧洲市场受到严重通胀的打击，过往 Philips 和 Panasonic 的 OLED 电视在欧洲地区全年出货量超过六成，造成 Philips 和 Panasonic 下半年 OLED 电视出货受阻，此外
，　　据 TrendForce 集邦咨询调查显示 ，创近十年出货量最低的一年。消费预算紧缩 ，

　　OLED电视需求逆风，由于欧洲是 OLED 电视主要销售区域之一
，有望拉抬第四季电视出货量季增 10.8%
，