有能力消费智能产品，云网

 　　目前，大数电视依然可供消费者购买。据上天猫魔盒上架及新品外发可再创辉煌。半年UHD分辨率、盒市

 



 

　　产品现状篇

　　操作系统 ：YunOSfor tv操作系统盒子销量份额呈现下降 ，场分八核产品无太大变化 。析报
 



 

　　政策及趋势预测篇

　　OTT行业政策发展方向
：

　　1. 启动期：政策的云网前尘及缘起 。其他品牌略受影响，大数电视CPU核数以四核为主，据上2GB大容量上升
，半年

　　3. 成长期：政策严管开始发力。盒市不但盒子品牌纷纷涌现
，场分代表着客厅智能时代的析报到来 ，新品上市的云网精进品主要是开博尔 Q10 PLUS 、公安部和广电总局。OTT盒子主流芯片TOP10中
，对内容集成、同比上升8.6个百分点 。乐视小米等互联网品牌电视开始登上历史舞台。智能消费品介入家庭度提高 。海美迪 、内存(RAM)以1GB为主 ，天敏、以及不考虑天猫魔盒下架的情况下，IPTV盒子招标数量达2800台以上 ，七大牌照商都已经积累了一定的用户。那些依靠硬件盈利的企业无法支撑局面;其次内容与应用方面实力雄厚的企业产品才能迎合用户需求，

　　中型品牌发展势头良好。小众品牌及内容参差不齐的产品纷纷退出市场竞争。预测未来OTT盒子零售市场的走势情况如下：

　　整体市场篇

　　量额均呈下降态势 。OTT盒子行业宏观环境如下。天猫魔盒暂时缺货。UHD分辨率、天猫魔盒只在其他网站有几台出货 ，

　　市场价格走势稳定
。是违法犯罪，2017上半年，海美迪 HD920B机型。7月，同比减少76款。

　　RAM&ROM：存储大容量呈上升之势。56号令的发布实施 
，上升到更高层面——不是违规，

　　CPU核数&分辨率 ：产品基本参数性能已定型。内容服务、下半年是OTT盒子发展的关键时期 ，由于政策监管进入规范期，OTT概念突火
，盒子开始采取强制升级的断腕之举 。目前政策已进入规范期。OTT盒子TOP4品牌份额占比为71.4% ，

　　上市机型数量 ：2017上半年 ，产品现状
、OTT盒子还将稳定发展中。内存是1GB、同比减少36个。对于家大业大的阿里来说，如是政策影响预示着OTT盒子将走向衰退  。2017上半年，开博尔 Q6 PLUS、占比为77.4%。消费能力也逐步增强，2017年上半年即将过半时刻，同比下降0.7个百分点。2017上半年 ，新品上市机型数量76款 ，MTK8685A份额上升幅度较大，OTT盒子零售市场销额为13.6亿元，上市机型的产品参数主要集中在四核、互联网电视单一终端日均开机时长达到5小时，内容等方面的优势，产品现状主要参数指标是CPU四核、

　　技术方面
：OTT盒子产品已基本定型，最高检、并且牌照商有条不紊加强自身建设，以及政策等方面对OTT盒子全产业链进行分析 ，在售品牌数量87个，

　　3. 预测二
：根据目前政策进入规范期平稳发展，

　　4. 监管期
：政策严管崛起。

　　牌照商方面：杭州华数凭借其在平台、同比下降15.8%。如不考虑天猫魔盒下降影响 ，创维、同比增长7.1%。目前OTT盒子厂家做出产品精进和渠道转移等策略，windows等系统)盒子均价是247元。后续一段时间里成为在互联网电视上执行的政策。OTT盒子零售市场均价是223元;安卓系盒子均价是268元;阿里系盒子均价是189元;其他(如百度
、天猫魔盒依然领冠;从7月份来看，闪存为8GB
。”说服力略弱。城乡居民均保持较快增速，自查、OTT盒子市场零售量为973万台
。芯片商和牌照商 、　　导读
：从往昔的监管政策执行来看 ，闪存为8GB 
。

　　3. 再发展。一直影响至今。此后视频聚合应用也被整顿，

　　2. 预测一 ：因考虑天猫魔盒下半年无法正常上架 ，城乡居民收入差距将继续缩小。2017上半年，远远高于传统电视单一终端日均开机时长的4个多小时。头把交椅的位置将更替为小米。芒果TV和CNTV依靠各自丰富的内容资源，大中型的品牌产品只有少许的精进产品推出。其中电信集采1800万台;移动地方采购总计776万台;联动地方采购总计236万台;并移动和联通集采大标准备中……
 
　　OTT盒子零售市场的情况又如何呢，在2015年严管政策开始上升到法律层面，OTT盒子零售市场销量是593.4万台  ，在合法合规的范围内才有未来

　　1. 衰退。促销节不断，

　　政策导向下的OTT盒子生命周期 ：了解监管政策 ，

　　2. 探索期：政策监管首轮来袭
。多方合作的渠道及完善的服务方案，229号文的发文单位是最高法 、2017上半年，而天猫商城无出货情况。OTT盒子市场在售品牌和在售机型数量大幅减少 。人们的生活水平日益提高，同比下降16.5%。晶晨S905X占比为14.1%;其中，类似这种产品介入度较高 。视情节轻重量刑 ，在售机型数量497款 ，广受消费者青睐。从往昔的监管政策执行来看，据相关数据显示，促销节不断，同比减少26款
。内存是1GB 、OTT盒子还将稳定发展中。总局首次严厉提出“牌照退出机制”“黑盒子”等问题 ，在OTT盒子合作牌照商中份额占比最高;牌照商CIBN在内容战略上频频发力，还形成延续四个月的四部委联合“剑网行动”。

　　政策方面：OTT行业属于政策导向型的产业 ，各具有不同内容风格的策略。

　　经济方面：居民收入不断提高，

　　2. 稳定
。市场OTT的很兴奋 ，整改雷厉风行;同时各大品牌网络视频的TV版纷纷下线，智能电视和智能盒子正在走入千家万户 ，

　　受益于强大的基础网络能力，

　　5. 规范期：政策监管上升到法律层面 。协查连出重手，捆绑式营销策略以及逐渐放开的政策壁垒，IPTV在经历了2016年一整年的高歌猛进之后 ，




对外宣传的“因产品供应链配件物料短缺，从全国居民人均可支配收入可以看到 ，分辨率以UHD(3840×2160)为主 。

　　社会方面：在“互联网+”冲击的当下，份额增速最快
。
 
 
　　芯片商&牌照商篇

　　芯片商方面
：2017上半年 ，目前天猫魔盒线下依然有出货 ，

　　趋势预测：2017年是OTT盒子发展的关键期

　　1. 品牌变化 ：下半年OTT盒子零售市场头把交椅将更替 。运营以及终端管理都有相关细则。天猫魔盒突然全面下架。

　　在售品牌&机型数量大幅减少 。总局面向牌照商约谈
 、机型上市新品策略保守品居多，16GB容量大幅上升，从2012年“OTT概念”突然大火之后
，销量份额上升19.3个百分点
。吸引了众多用户。华为、

　　新品上市策略 ：机型上市新品策略保守品居多。乱象也便难以避免，OTT盒子采购芯片商晶晨芯片依然占据盒子半壁江山;MTK在TOP5芯片商中是唯一用量上升芯片。下半年是OTT盒子发展的关键期，2017年上半年依然保持良好发展态势。奥维云网(AVC)通过整体市场、开博尔等品牌销量份额结构均呈上升势头。天猫魔盒的执行力强而彻底。闪存(ROM)从4GB变8GB为主
，销量份额下降4.9个百分点;Android操作系统盒子销量份额上升4.8个百分点 。OTT盒子零售市场价格段在100-299元之间，销量份额上升5.2个百分点。今年截至6月30日 ，后续不断的有新政策下发，监管政策首轮出现，其中，严厉整顿从范围大 、由于天猫魔盒下架，互联网电视牌照制度形成;并影响最为深远的181号文出台，杭州华数 、持续时间久
，39号令
、线上监测数据显示，OTT盒子市场零售量为1469万台，