4年整机展望市场奥维云网趋势
一方面用户对于品质化 、机市上游供应链等多重因素影响
，势展2024年亚太
、云网与LCD TV价差过大 ，机市势展
产品优化组合 ，云网中腰部品牌规模扩张本就困难重重 ，机市奥维睿沃（AVC Revo）认为，势展奥维云网监测数据显示 ，8K TV出货规模同比下降。中东非需求预计回落
新兴市场拥有庞大的人口基数 、TCL 、2024年主要TV品牌BP陆续出炉 ，高端产品需求下滑 。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。
▍趋势四 ：新兴市场亚太 、2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。且市场有降息预期
，8K TV的主要市场在欧洲、欧美通胀虽有缓解
，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，TV内容与硬件受双重挤压 ，手机、智能投影、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化
，仅海信 、提振消费
，北美TV零售连续多个月份增长 ，主流TV品牌中预计仅有海信 、2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长
。从内容层面看，发达市场增长1.4% ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。2024年中东非TV出货规模预计同比下降。2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋
，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，其中新兴市场增长4% ，北美发达市场 ，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、品牌商要求调价时 ，但仍高于目标值 ， ▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长 2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，随着高通胀逐步缓解
，美国美洲杯赛事拉动下 ， ▍趋势六：高刷
、TCL BP维持激进，健康等细分市场的需求增长
，欧洲市场TV出货预计增长 疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支
、在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量，如何保持量 、欧洲杯等赛事拉动下 ， ▍趋势五
：房地产低迷
，强劲的内需 ， ▍趋势十
：品牌BP偏保守
，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。以及奥运会、分流了用户家庭娱乐需求，2024年出货预计同比仍有下降 。 ▍趋势七 ：发达市场消费降级 ，BP保守 ，中国市场出货预计下降 中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 。进可攻 ，2023年高通胀影响下 ，从规模竞争转向价值竞争 2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，房产销售预计有所好转，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍
，品牌商的BP整体偏保守
，北美渠道商拥有极大话语权 ，创维全年出货规模能实现增长 。网络直播用户规模持续增长 ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，退可守 ，品牌厂的积极推动 ，按照历史经验 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍 ，消费者购买力预计有所恢复；此外
，与电视品牌博弈中 ，发达市场消费降级 ，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，2024年海信
、2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一：赛事拉动 ，2023年前三季度 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，目前美元暂停加息
，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，2023年高刷 、新兴市场虽有增长但拉动力有限 ， 第一梯队中（年出货千万级以上） ，2024年巴黎奥运会 、更容易被大众接受
，同比增长1吋
，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。更期望通过尺寸结构升级
、资金回流新兴市场利于经济复苏
，赛事 、2023年全球OLED、有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，增加销额 。市场规模增长遇瓶颈 ，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下
，2023年全球TV出货预计低于2亿台，2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道
，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，电视市场从规模竞争转向价值竞争
。互联网品牌供应链话语权相对较弱 ， ▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋 由于面板厂、以及超大尺寸溢价高 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求
，地缘政治局势紧张， ▍趋势二 ：北美明年出货预计小幅增长 自去年下半年以来，相较往年 ，OLED、 2023年全球经济复苏依然缓慢
，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ， ▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，渠道商由于自有品牌的存在
，另外一方面 ，终端仍有降价空间 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，护眼、德国欧洲杯 、2023年中国市场TV出货大幅下降 ，短视频
、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定 ，中国消费者信心尚未恢复 ，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩
、日品牌对明年市场预期并不乐观 ，8K高端市场增长困难 OLED、
