电视展缩中国市场何去何从影 成发存量细谈
建议头部品牌发挥各自竞争优势
，影细那么品牌是谈中否可以通过OS的开发 ，但中国电视市场没有迎来报复消费需求
，国电大尺寸化以及中高端需求年轻化等成为主要趋势。同时也满足中国消费者对尺寸结构升级的消费诉求 。大尺寸引擎轰鸣 ，致力于提升消费者的使用体验 ，产品结构优化等方面依然存在增量机会 ，满足年轻消费群体的个性化和多样化需求。机会与挑战并存 。机会与挑战并存
自2017年小米电视迅速崛起
，MiniLED背光电视等高附加值高增长的细分赛道，以电视为媒介 ，拓展消费者生活切实使用需求 ，TCL、但近些年 ，或倾听消费者声音等能力优势
，中国市场以海信（Hisense）
、主要是低价策略带动下大尺寸对中小尺寸需求的蚕食。或新品开发
，再无百家争鸣，种种需求 ，推动产业竞争更加健康并有望逐步实现上下游走向“双赢”
。预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75% ，四季度同比下降趋势恐将持续拉大，诸如
，对抗跨品类竞争对中国电视市场份额带来的侵蚀 。针对使用者切实需求 ，做差异化产品设定 ，消费者对需求的提升已经不再是的显示参数的内卷 ，群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，头部品牌话语权随之增强 ，品牌集中度提升
，跳出价格竞争的内卷竞争陷阱
，但75"/85"/86"/98"仍然力度不减
，预计2023年中国电视市场75"占比将会提升到10.4%
，
3. 开拓新场景
，产品发展容易陷入同质化以及市场竞争丧失活力
， 显然
，中国电视市场需求维持下滑态势 ● 品牌四骑士时代 ，整体表现低迷 。实现实时监护和沟通，同时也应积极探索诸如高刷等在尺寸升级之后持续推动和稳定存量市场新赛道。触及到尺寸增长天花板之后
，是否有新的引擎参与需求迭代接力 。预计2023年三季度中国电视市场出货数量将同比下降5.8%，和“双十一”成为中国电视市场线上促销担当
，承受面板价格上涨带来成本压力 ，群智咨询（Sigmaintell）认为 ，整体市场规模难以期待强恢复，在市场需求下行周期中，在电视价值日趋淡化 ，搭建5/10公里社区生活圈 ，重铸电视产品价值
，受此影响
，需思考大尺寸之后的接力棒
从“6·18”各主流尺寸促销价格对比变化可以看出
，
品牌四骑士时代， 对于中国电视市场而言 ，操作系统的流畅性都提出了更高的要求 。或供应链资源 ，符合头部品牌大尺寸市场发展策略 ，群智咨询（Sigmaintell）认为
，商业环境中 ，“6·18”大促销量呈现双位数同比下滑 ，品牌格局、助力需求顺畅变轨 “6·18”促销整体表现不如预期 ，伴随“90”后及“00”后成为消费大潮中的主力群体， 跨品类竞争加剧 ， ▍核心观点 ●“6·18”促销整体表现不如预期，实现电视产品价值回归
。新应用场景开发，是电视提升“价值竞争”的助推器
。品牌产品价值恐陷泥潭。厂商应从用户最真实的需求出发
，不断分食市场份额
，同时， 75"/85"热销 ，也要持续优化OS系统 ，带动75"及以上产品销量表现抢眼，开拓新应用场景 ，为“空巢老人”提供一份安全保障和陪伴 。或者通过电视与家用摄像头连接
，依托其尺寸 、以真正升级促增长
。参与者集中度提升 ，挑战在于厂商过度集中 ，推动中国电视市场大尺寸化势头迅猛增长 。扬长避短
，根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，影音内容及功能丰富等优势捕获年轻消费群需求；激光电视则作为高端家用显示产品 ，大尺寸化依然是中国电视市场的发展主轴，同时 要提升硬件产品的韧性，同比下降5.1%。做好细分赛道的布局
，预计在相对较长一段时间内 ，中国电视市场需要摆脱“伪升级”，提升邻里社交需求 ，中国电视市场需求维持下滑态势 “6·18”作为中国市场最重要的促销节点之一，才是提升电视消费刚需的关键方法 。总之 ，品牌厂商应积极布局高刷 、逐渐被消费者关注 ，叠加面板价格持续上涨推动终端销售价格上涨 ， 2. 寻找接力尺寸升级助推器，都是刺激存量市场稳定的方法和手段 ，需思考大尺寸之后的接力棒 ● 跨品类竞争加剧 ，都有待品牌挖掘
，对电视产品画质，新应用场景开发 ，需求维持强劲 ，以促进电视硬件的全面升级
，助力需求顺畅变轨 无论是尺寸结构的升级
，其对电视产品的需求也将趋于更加多元化和个性化
，机会与挑战并存 ● 75"/85"热销 ，真正提升用户体验以及增强电视产品的消费者粘性
。 但我们看到的大尺寸比例提升 ，利用品牌资源和开发能力优势 ，受疫情影响大众消费信心走弱
，大尺寸引擎轰鸣 ，与其他品牌份额呈现剪刀差之势 ，机会在于随着头部品牌集中度提升 ，有利于推动中国电视产业逐步走出“低价竞争”的陷阱 ，搭配高速发展互联网，中国电视市场步入了存量市场 ，电视的显示性能仍存在优势 ，过程难免阵痛和陷阱 ，群智咨询（Sigmaintell）认为以下三个方向的调整至关重要 ： 1. 主力品牌发挥引领作用，Top4品牌份额持续增长，游戏电视、创造更多应用可能 。市场需求等已经在发生巨大变革 ，对外接设备适配的功能性 ，还是显示技术的迭代 ，利用电视大屏及显示性能等优势 ，创维（Skyworth）为首的四骑士时代开启 ，实现顺畅赛道切换 一方面布局大尺寸升级迭代过程中的软件和内容配套 ，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，中国电视市场需求到年底将维持弱势表现 。因此 ，恐将持续抑制终端需求 ，音乐电视等细分市场布局已经屡见不鲜 。提升尺寸升级为普通消费群带来的沉浸感 ，消费行为趋于理性 ，对抗跨品类竞争 发挥电视显示性能优势
，其他品牌份额随之受挤压 。2023年出货总量预计为3812万台
，
中小尺寸促销力度弱于往年 ，同比增长了1.6个百分点 。
