大屏电视投提升智能占比逐年市场影和家用竞争激光显示分析
激光电视：高净值人群客厅电视的备选
激光电视聚焦80"+超大尺寸市场 ，为消费者带来视觉上更好体验和享受。但不管是客厅还是卧室 ，且持续受到来自智能家用投影以及激光电视等跨品类的影响 ，平板电视是目前家用大屏显示中唯一对环境光没有具体要求的显示设备
。
平板电视具备画质优势
，海信/峰米等厂商头部厂商占比接近80%
，都要深入研究不同时代消费者的习惯和诉求 ，价格接受度高 ，智能家用投影因小巧便携的性能深受年轻消费群体欢迎
，规模增长遇瓶颈
平板电视产品线丰富 ，智能投影则充分领用其便利性拓展卧室私人观影需求以及户外娱乐需求 。未来一户家庭持有显示设备的种类增多，
智能家用大屏显示终端设备呈现多样化趋势
群智咨询（Sigmaintell）《2022~2028年全球及中国智能投影及激光电视市场分析报告》数据显示 ，对比度低以及对使用环境光要求较高等问题均是限制智能家用投影规模增长的重要因素 。2023年激光电视出货量预计为49万台
，其中2023年智能家用投影出货规模预计将达479万台 ，
（4）积极挖掘更多新的应用场景
，占中国市场家用大屏显示终端整体规模的1% 。从价格的分布来看 ，提升软件增值服务能力 。定位高净值消费人群 ，平板电视依然为消费者的首选。可以实现8K分辨率 ，产业链及制程技术成熟 ，同时 ，
（1）终端品牌应跨品类布局，
▍核心观点
● 智能家用大屏显示终端设备呈现多样化趋势
● 平板电视具备画质优势 ，虽然传统的平板电视产品发展遇到瓶颈 ，更多了智能家用投影仪及激光电视等多重选择 ，同比大幅下降5.1% ，品牌集中度非常高
。
全球及中国的智能家用投影规模有望迎来持续增长 。群智咨询（Sigmaintell）认为
，随着中国人口老龄化加快
，90/00后等Z世代年轻群体逐步成为市场消费的主力军 ，而这一现象尤其在中国市场表现更为凸显 。近几年来厂商参与度逐步增加 ，在中国市场取得一席之地
，推动显示产品个性化以满足年轻消费群体的多样化诉求 。但其在显示画质上相比较传统的平板电视更差，品牌参与度低，画质表现及对环境光的要求均优于家用智能投影，促进客厅和卧室大屏显示设备的协同发展
。在中国智能家用大屏显示终端市场中的份额不到1% 。激光电视成为高净值人群客厅电视的备选。投屏尺寸跨度较大，使得中国消费者对平板电视的使用粘性逐年降低 ，不难发现各有优劣势 。跳出标准品的束缚 ，规模增长遭遇明显的瓶颈。销售均价在1万人民币以上
，显示产品要更加个性化
。品牌参与度高
，在产品价格方面 ，厂商参与度高 ，
智能家用投影 ：家用智能大屏显示设备的第二选择
当贝4K投影仪F6
智能家用投影仪作为后来者，智能家用投影设备进入门槛低 ，具备较强的成本竞争力和更广的受众群体
。以及护眼功能加身 ，同比增长15% ，尤其是其画质表现优越，平板电视/激光电视聚焦客厅 ，在家用大屏显示设备中属于利基性市场 ，更广的色域和更高的亮度 ，可以实现屏幕尺寸的自由切换
、占中国市场家用大屏显示终端整体规模的88% ，在中国大陆的家庭应用场景中已呈现多样化 ，
（2）关注年轻一代消费群体的多样化诉求 ，与智能家用投影价格段相冲突的平板电视产品分布在32"~55"等中小尺寸段 ,尤其是对家庭第二台电视产生更大的挤压 。尤其是越来越多传统电视品牌逐步参与到智能家用投影领域 ，不管是平板电视 ，拓展需求。目前中国市场销售的主要产品以￥3000人民币以内的价格带为主 ，由此可见
，并将长期共存
。智能投影兼顾尺寸和便携性
在智能家用大屏显示场景中，但智能家用显示终端依然存在较大的空间，消费者的选择不再仅限于平板电视
，智能平板电视 ，需要上下游厂商共同努力挖掘机会
，产品尺寸灵活以及便携性的优势 ，在高端大尺寸大屏显示设备市场占据一席之地 。同比增长28.5% ，智能投影兼顾尺寸和便携性
通过对比平板电视/智能家用投影以及激光电视等大屏设备，产品定位高端
，同时 ，
（3）引导消费者增加持有显示设备的种类和数量，刚性需求弱化 ，2023年中国家用大屏显示终端设备出货量为4340万台 ，家用大屏显示终端呈现多样化的趋势 ，并逐步侵蚀着传统平板电视的市场份额 。虽然在智能家用大屏显示终端中的比重呈现明显下滑趋势，
在万物互联时代显示无处不在 ，
平板电视 ：跨品类影响，智能家用投影已成为家用智能大屏显示设备的第二选择
。 激光电视受零售价格高等因素影响 ，尤其在年轻消费群体中 ，兼顾了超大尺寸平板电视入户难的问题 ， 总体来说
，在中国市场家用大屏显示终端整体规模占比提升到11% 。这需要上下游厂商强化对消费者的差异化宣导 ，同比下降3% ，
