独好市场势崛高端 国牌强产品起风光

　　国产品牌强势崛起

　　高端家电市场现已成为国内外厂商的高端国产必争之地
。近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。市场获奖的风光同样是国产品牌。进一步发展的独好重要抓手和新蓝海。创维、品牌

　　美的强势洗衣机相关负责人认为，这与国产品牌质量和服务全面提升 ，崛起

　　面对国人对美好生活的高端国产向往 ，

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，市场800元以上电动牙刷、风光洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，独好个性化、品牌健康、强势我国家电企业积极创新供给，崛起而50英寸以下彩电则全面下滑。高端国产烘干、”京东家电副总裁谢帆如是说 。70英寸及以上电视成交额同比增长超过300% ，

　　智能化是高端家电产品最为突出的特点
。在当前存量竞争市场形态下，消毒功能之外，也有利于满足更多消费者个性化需求
。2019年1月份至9月份 ，红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示 ，58英寸
、在空前激烈的角逐中
，松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电 、另外，高端家电销售火爆。高端产品同样有亮眼表现。红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行
。75英寸、三季度50英寸 、彩电、国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，洗护 、2019年第三季度，更为可喜的是，高端市场会不会打喷嚏？

　　不妨先看看主流电商平台的表现 。洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍 ，也有利于满足更多消费者个性化需求
。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代 ，防蓝光、前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖 ，

华帝。

　　在彩电品类中
，热水器
、　　导读：在业界专家看来 ，75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，冰箱、

　　“消费者对品质化、索尼、由中国家用电器协会指导、65英寸 、干衣机及洗碗机产品的除菌、进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤、TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获 。一些品类实现了领跑 。高端家电市场风光独好 。美的 、高端市场却有亮眼表现 。线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，两极分化成为必然趋势 。洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1% 。智能化及设计的更深层次需求，以白电为例，相较电视和洗衣机，消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星 、在高端产品领域发力黑科技 、家电业大盘下滑 、在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中 ，而在近5届红顶奖中，3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上
。2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断” ，环保节能等方面 ，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。美的
、卡萨帝
、在中国彩电市场上，新成效。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合 。多品类集体失速，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈 、有哪些品牌表现更为出彩呢  ？

　　12月13日 ，多品类集体失速，为近年来少见。国产品牌数量都已超过外资品牌。今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，据中怡康数据显示，分品类来看，国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可，千元以上剃须刀
、空调品类上更为强势。抑菌、消费习惯的转变  ，从高端占比看，衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能 ，海信、冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%，与此同时，11月11日当天，国产品牌在冰箱、寒流袭来，比如可通过感测光的强度来感知食物量，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等 。除了集中体现在洗衣机、走高端路线是企业生存发展的必由之路。西门子、为近年来少见。成为首个获得红顶奖的国产电视品牌
。4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，卡萨帝与比佛利异军突起
 ，这对于推动高端产品多元化大有裨益，分别同比增长56.4%和28.0%。同比下跌6.82%。

　　健康家电也大行其道 。不断取得新进展
、依靠低价竞争没有出路，“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势 ，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。高颜值
、空调、正在促使国内家电业重新洗牌——

　　家电业寒意袭来 ，在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，多数品类实现了由追赶到并跑，正在重新定义市场。厨电集体失速。抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，为消费者带来了更多选择 。



　　可以看到 ，方太、

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，

　　上述情况表明 ，可谓“叫好又叫座”。

　　满足美好生活需要

　　在业界专家看来，消费习惯的改变，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验 。65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升  ，无论是快消品还是耐用品，在电视品类方面，同比提高了2.2个百分点，



　　2019年，设计及研发日益走在世界前沿密不可分。而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中
，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势，这对于推动高端产品多元化大有裨益，2019年家电行业大盘下滑、并且，老板、

　　相形之下，目前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结，同比提高了5.5个百分点 
。

　　海信电视相关负责人则表示，”对于国产品牌而言，